Hvad er det rigtige ambitionsniveau for jer?

Når I vil gøre bæredygtighed strategisk, skal I tage stilling til, hvor ambitiøse I vil være.

Det er ikke kun et spørgsmål om, hvad I kan fortælle om bæredygtighed, hvilke eksterne krav I skal leve op til, eller hvad kunder og samarbejdspartnere beder jer dokumentere.

Ambitionsniveauet får også betydning for jeres faktiske valg: hvad I vil prioritere, investere i, sige nej til og være kendt for over tid.

I en familieejet virksomhed bliver det ekstra tydeligt. Her hænger strategi ofte tæt sammen med ejerens værdier, tidshorisont og ansvarsfølelse. Ambitionsniveauet er derfor ikke kun et svar på, hvad markedet kræver lige nu. Det er også med til at vise, hvilken virksomhed I ønsker at udvikle og give videre.

Højt og præcist nok

Det er ikke ligegyldigt, hvor I lægger ambitionsniveauet, for det kan ramme forkert på især to måder. Det kan blive sat så lavt, at bæredygtighed ikke flytter noget væsentligt. Og det kan blive gjort så bredt, at ambitionen bliver svær at omsætte til praksis.

Det rigtige ambitionsniveau skal derfor være højt nok til at flytte virksomheden og præcist nok til at blive til valg, prioriteringer og handling.

Hvor kan bæredygtighed styrke jeres position? Hvor kan den gøre jer mere attraktive for medarbejdere, kunder eller samarbejdspartnere? Hvor kan den mindske sårbarhed eller åbne nye muligheder?

Det er den type spørgsmål, der gør ambitionsniveau til et strategisk valg — og gør det brugbart, når I skal vælge, hvad I vil prioritere, investere i, sige nej til og holde fast i over tid.