Bæredygtighed er ikke blevet mindre vigtigt. Det er blevet vigtigere at vælge rigtigt

Verden er mere usikker. Det gør ikke bæredygtighed mindre relevant. Det gør det vigtigere at finde ud af, hvor indsatsen har betydning for jeres forretning.

Nogle virksomheder har skruet ned. Andre har trukket sig. Forståeligt.

Forsyningskæder er under pres. Omkostningerne stiger. Teknologier ændrer vilkårene hurtigt. Og lovgivningen er ikke altid lige til at navigere i. Den virkelighed gør det fristende at skubbe bæredygtighed længere ned på listen.

Men usikkerhed gør ikke bæredygtighed mindre vigtigt. Den gør det vigtigere at vælge rigtigt.

For risiciene forsvinder ikke, bare fordi opmærksomheden flytter sig. Kunder, medarbejdere og samarbejdspartnere forventer stadig ansvar. Og når nogle konkurrenter trækker sig, bliver det også tydeligere, hvor der kan ligge muligheder for dem, der arbejder bevidst med området.

Familieejede virksomheder har ofte et særligt udgangspunkt her. Værdier, ansvar og langsigtethed står stærkt. Det kan give et forspring. Men kun hvis det bliver omsat til bevidste valg og klar prioritering.

Det afgørende er derfor ikke, om I gør noget. Det afgørende er, om I arbejder med det, der har betydning for den forretning, I lever af.

Det er dér, bæredygtighed bliver strategisk.